自撮り、ナイトプールに若い女性殺到
日暮れとともに営業するナイトプールに若い女性たちが殺到している。人気の理由は「インスタ映え」。ライトアップされたプールでリゾート感あふれる写真を「自撮り」して、インスタグラムなどソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）に投稿するのが今のはやりだ。
８月中旬、ホテルニューオータニ大阪（大阪市中央区）の屋上プール。日が傾く中、集まって来たのは大半が２０代女性。青や赤に照らされた水につかり、防水仕様のスマートフォン（スマホ）に向かって思い思いのポーズを取る。同じ洋服店で働く大阪市の２人は「夜は日焼けしないから」と笑いながら、そろいの帽子姿で“パシャッ”。滋賀県から来た２４歳の２人は「料金は高いけどインスタではやっている」。入場料は５０００円。飲食を含めると７０００～８０００円はするが、７月１５日にオープン後、１２０人の定員はほぼ満員だ。
ニューオータニで人気に火が付いたのは４年前の東京。大阪では夏の夜、プールをビアガーデンに利用していたが、昨年からは本来のプールに戻した。大阪城内では、ハウステンボスが運営する大阪城ウォーターパークで昨年からナイトプールを営業。神戸市中央区の温泉旅館「神戸みなと温泉・蓮」の屋外プールでは週末、ＤＪを招いたパーティーを開くなど、人気は広がりを見せている。
ＳＮＳへのこだわりは何か。電通若者研究部の湊康明研究員は「不況の中で育った２０代は、高級車に乗るなどの典型的な成功イメージを持たない一方、ＳＮＳで自分の『キャラ』を確立させ、友人とのつながりを深めている」。消費の対象はモノからコトへ。ＳＮＳに投影する体験にこそ価値を見いだしているようだ。【久野洋】
